前言

最近开始尝试写一些设计文章，也因此认识了一批坚持创作的设计师小伙伴。和大家交流的时候，发现作者们普遍存在一个困惑：写什么样的内容，能让读者感兴趣、更愿意点击进来呢？

同时，作为订阅了一系列设计公众号与微博的读者，我个人经常有这样一种体验：刷到一条设计文章的推送，它的标题是如此的吸引我，令我感到不立刻查看就会错过一个亿！一定要赶快mark下来，肯定有用得着的时候！（我猜你的收藏夹里也有很多从没看过的“干货”文章，哈哈^_^）

这种现象和心理也非常令人感兴趣。对于期望利用碎片化时间进行学习充电的设计师来说，哪些标题能够“正中靶心”，令人欲罢不能呢？

为了弄清这个问题，我进行了一次简易的数据分析，对知名设计师交流网站的文章标题进行爬取，并统计出了“爆款标题”中最常出现的高频词汇。

一、数据从哪里来

优设网（uisdc.com）是国内人气最高的设计师学习平台之一，其微博粉丝数超过240万，官网日访问量在100000左右。优设每日在官网发布的优质文章，足以作为我们学习参考的样本了。

我写了一段简单的python爬虫，调用requests和BeautifulSoup库，成功抓取到了优设网从2014年7月至2018年7月整整4年的全部设计文章标题。

url_uisdc = 'https://www.uisdc.com/archives/page/'
for num in range(300, 350):
    one_page_url = url_uisdc + str(num)
    web = requests.get(one_page_url, headers=headers)
    time.sleep(2)
    soup = BeautifulSoup(web.text, 'lxml')
    for i in soup.select('.post-title a'):
        print(i.get_text())

总共收集到5584条文章标题，12万字。

二、如何分析数据

我们可以利用在线词频分析工具对得到的数据进行分析。需要注意的一点是，在中文语境下，“拆词”仍然不是一个完全成熟的技术，不同的分析工具也会采用不同的算法，因此同样的数据用不同的工具算出来，可能得到具有差异的结果，这是完全正常的。

我选择了图悦（picdata.cn）和清博词频统计（nlp.newmin.cn）这两个工具来帮助我进行词频分析。来看最直白的分析结果：

 

三、成果：爆款标题一学就会

综合两款词频统计工具的分析结果，并考虑到高频词汇的变化趋势，我总结了优设网文章标题中的最热门词汇：

1、明星标题

合集、总结、实战

这三个词看起来平平无奇，出现的频率却出人意料地高，抓人眼球的效果也是百试不爽的。“合集”、“总结”看起来就干货满满、分量十足，让人不忍心错过。与之相关的起标题小技巧，是让它们与数字相结合，例如“为你总结了这13个主要的设计趋势”。

而“实战”这个词，与意思接近的“实践”、“实例”、“项目经验”相比，更令人热血沸腾。

实例：

• 节后福利！2018年6月设计圈超实用干货大合集
• 2018年过半，为你总结了这13个主要的设计趋势
• 设计实战！扁平风的手机赛车游戏UI界面是这样设计的

2、令人无法抗拒的形容词

实用、最全、优秀、最新、干货

明明是些溢美之词，本身不提供什么信息量……可我们还真的抗拒不了啊！

实例：

• 超实用的扁平图标绘制终极指南！
• 最全最好用的动效落地方法，都帮你总结好了
• UI 设计师接私单后如何报价？这儿有最新的报价技巧！

3、分类知识点

字体、图标、配色、排版、规范

设计领域的分类知识点也是设计师小伙伴们关心的问题。并且比起“标题党”，这类专注于细分领域的文章更容易在后续被搜索到，余热更长。

4、资源类

神器、原型、素材、图库、免费、打包

设计资源有多么吸引人，无需多言，懂的都懂。“免费”是一个非常重要的关键词，可以说直击用户痛点……

5、蹭名企热点

腾讯、网易、阿里、谷歌

来自大厂的作者与经验分享都更能获得关注，如果你有相关的经历，一定要努力突显出来。作为设计新人，也不妨尝试对知名产品进行redesign练习，更能获得关注哦。

ps：以上排名分先后。

6、建立角色，增强代入感

新人、高手、设计师

几乎每一个关注设计文章的读者，都是各领域的设计师，都是（或曾经是）新人，都渴望高手的指点，都希望成为未来的高手。在标题中提及这些身份，可以增强读者的代入感，使读者更容易被打动。

实例：

• 网易资深设计师：新人该如何提升设计思维？
• 新人想要入场视频类H5 设计？你需要了解这些
• 高手的平面课堂！解锁LOGO设计新技巧

四、写在最后

做这次数据分析，本意是为我自己和同好提供一些“做内容”和“拟标题”的思路。待分析部分落笔，我不光完成了预期的目的，还生出了一些有趣的想法：

一个好的标题可以激起读者的“求知欲”；而真正的爆款标题还要激起读者的“贪欲”。

作为读者的时候，我们由衷地相信看一篇“干货合集”可以让我们豁然开朗、听说一个“最新神器”就能比别人领先一步，然而事实上，除了被挑逗的贪欲，还剩下什么呢。

说到底，路还是要自己走出来的。